城市品牌形象要具有什么特性?城市品牌形象的价值有哪些?
城市品牌形象要具有什么特性?
1.唯一的特性
如今,随着旅游业的蓬勃发展,城市的形象可以得到广泛传播。但是越来越多的人感叹中国各大城市太像了,旅游发展基本一致:老街名义,文艺名义,卖义乌批发的手工艺品,买臭豆腐,烤鱿鱼,奶茶都买。许多地方特色食品在全国流通中失去了地方特色。
在全球化时代城市的商业需求和商业产品一样,人们的需求更加多样化,所以城市有不同的个性、气质和风格。除了满足人们吃喝玩乐的基本需求外,还需要满足人们的情感高级需求。根据城市,提供的生活服务和情感体验,打造城市独特的品牌形象。也就是说,创造城市的独特性和差异性是塑造城市成功形象的关键因素,新加坡城市形象就很好。
2、相关的特性
城市品牌形象设计需要与城市的历史、文化、风格和自然环境相联系,例如,在巴黎,这个浪漫的城市,城市著名的视觉符号包括埃菲尔铁塔、凯旋门, 卢浮宫和其他著名建筑。埃菲尔铁塔具有建构主义的美感,凯旋门是英雄主义的象征,卢浮宫是浪漫文化的展示。与之相对应的是巴黎世界闻名的产品:香水、时装、珠宝等。这是降低城市,品牌传播成本的重要因素,也是最大化品牌传播效果的关键。城市、产业和城市的文化和经济相互辉映,形成了巴黎浪漫之都城市的整体品牌形象,城市的现代形象应包含一定的产业,内涵,寻求城市品牌形象与该国经济发展、文化和经济的契合和关联。
3.可视化符号的特性
随着社会的进步和发展,城市品牌形象中的视觉识别系统是其形象符号的重要外显部分。城市的形象建设已经成为政府越来越重视的内容,有意识、有系统地运用现代大众传媒,通过城市视觉识别系统的各种视觉语言符号,积极向公众展示和传播城市的各种特色,让公众对城市形象有一个规范的、差异化的印象和理解,提高城市整体的质量和竞争力。
4.交互的特性
一般是政府机构城市品牌定位的决策者,他们更多关注的是经济、文化、环境等宏观因素。这种方法在一定程度上是科学的,但在一定程度上会忽略观众本体,很可能在观众的感受上产生出入。比如广州城市精神就是“敢为人先,团结友爱,努力奋斗,自强不息。”问广州公民什么是城市精神,许多人无法回答。
5.整合的特性
是点、线、面,点、线、面的具体表现构成城市外部形象的抽象元素,他们是道路、建筑、河流、桥梁、绿地、广场、标志性建筑等。这些单体建筑组合在一起形成了城市的整体形象,而具有个性化形象特征的城市,则因其合理的布局,组合、优美的造型和完善的配套设施而关注显示出的整体美与和谐美。
6.主动的特性(可塑性)
虽然城市的形象受到经济形势、自然环境和人文背景的影响,但它在一定程度上是被动的,但也是主动的。人们可以通过理性思考、科学操作、积极作用,消除庸俗的一面或淡化它;张扬它美好的一面,突出它。作为城市北部和工业城市,大连仅建成了100年,其文化遗产并不丰富,尽管有经济、环境和文化上的优势,许多城市南部地区还是很稀有和精致的。这说明人的主动因素极其重要。
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